Tim Kotzman sentou-se em um estúdio de Nova York, em setembro de 2024, para gravar um podcast, algo que ele via como pouco mais que um experimento. Os primeiros episódios atraíram quase nenhum interesse.
Kotzman não tinha experiência em jornalismo, e sua única experiência anterior em podcast era participar do programa de um amigo para discutir seu fundo de private placement.
O ponto de virada veio algumas semanas depois, quando ele entrevistou Ryan McGinnis do Quant Bros — um podcast frequentemente visto como a primeira vitrine a dissecar a estratégia de investimento em bitcoin de uma empresa chamada MicroStrategy (MSTR). Aquele episódio sobre a empresa, agora renomeada Strategy, lançado no início de outubro, acumulou 50.000 impressões em meio dia e mostrou a Kotzman o potencial de seu formato.
A ascensão repentina foi um ponto de virada.
O que começou como um hobby evoluiu rapidamente para “Bitcoin Treasuries”, uma plataforma de mídia e eventos que Tim agora administra com Ed Juline, que anteriormente ocupou funções na Strategy e MARA Digital Holdings (MARA). Juntos, eles estão criando um espaço onde corporações, investidores e prestadores de serviços podem acessar informações que, até recentemente, eram fragmentadas ou opacas.
Fechando a Lacuna de Informação
O podcast Quant Bros já havia destacado uma mudança-chave no cenário do bitcoin: a assimetria de informações em torno das tesourarias corporativas de bitcoin.
A ideia por trás dessas empresas de tesouraria é simples: comprar bitcoin no mercado aberto e mantê-lo como reserva no balanço. No entanto, existem muitas nuances relacionadas ao processo, e o ritmo com que as empresas de tesouraria surgem pode ser avassalador para os investidores.
A dupla percebeu precocemente que, embora as divulgações da Strategy (e de outras empresas de tesouraria subsequentes) fossem públicas, poucos veículos as contextualizavam para um público mais amplo.
No setor financeiro tradicional e mesmo no cripto, empresas de mídia cobrem ganhos, balanços e eventos macro. Mas, com empresas de tesouraria de bitcoin, o que faltava era uma explicação clara de suas métricas, avaliação e abordagem estratégica.
Kotzman e Juline viram a oportunidade e construíram seu negócio em torno disso.
Como disse Juline: “No bitcoin, há novos players a cada dia, e não há uma maneira clara de saber em quem confiar. É esse o espaço que estamos tentando preencher.”
O Papel da IA
Sua abordagem reflete a trajetória orgânica do bitcoin. Assim como a maior criptomoeda se espalhou entre os desbancarizados e os primeiros adotantes pelo boca a boca, o trabalho deles cresceu de forma orgânica por meio das redes sociais, expandindo alcance e influência uma conexão de cada vez.
Em vez de começar com cobertura da grande mídia, Bitcoin Treasuries cresceu a partir do interesse de varejo amplificado pelas redes sociais. Programas recentes atraíram milhões de espectadores no X e YouTube, destacando quão rápido a distribuição digital pode ampliar conversas.
Distribuir e filtrar uma quantidade tão grande de informações não é fácil. É aí que entra a inteligência artificial (IA).
“Em uma conferência digital, entrevistei 42 pessoas em 21 horas”, disse Kotzman. Para garantir que as entrevistas não se tornem repetitivas, ele teve que agir rapidamente, usando IA.
“Ferramentas de IA nos ajudaram a cortar e compartilhar os destaques quase instantaneamente. Isso é o que leva uma conversa de algumas centenas de pessoas a centenas de milhares globalmente.”
Reimaginando Eventos
A dupla também realiza eventos para satisfazer a demanda por informações sobre tesourarias de bitcoin. Só não os chame de conferências.
Seu primeiro evento presencial, chamado “Bitcoin Treasuries Unconference”, acontecerá em Nova York no dia 17 de setembro.
Encabeçado pelo Presidente Executivo da Strategy, Michael Saylor, arquiteto da política de compra de bitcoin da empresa com sede em Tyson Corner, Virgínia, o evento é estruturado como uma reunião pública (town hall) em vez de um palco com painéis. “Sem slides, sem discursos ensaiados”, disse Juline. “Trata-se de permitir que o público desafie diretamente os líderes de pensamento.”
Segundo a dupla, o interesse tem sido global, com participantes cadastrando-se desde a Austrália, Dubai, México, Suíça e o Reino Unido.
Para Kotzman e Juline, isso é prova de conceito. “O Bitcoin é internacional por natureza”, observou Kotzman. “Nosso trabalho é conectar essa comunidade e levar informações úteis às mãos certas.”
Um Papel Duradouro
Ninguém vê o Bitcoin Treasuries como uma jogada de curto prazo.
O trabalho de assessoria tornou-se uma extensão de sua presença na mídia, conectando empresas de médio porte a bancos de investimento, provedores de custódia, advogados e parceiros que, de outra forma, talvez não encontrassem. “Grandes instituições podem ligar para Saylor”, disse Juline. “As menores não podem. É aí que entramos.”
O escopo maior, no entanto, é sobre distribuição. A combinação de algoritmos de redes sociais, produção de conteúdo impulsionada por IA e um apetite crescente por conhecimento sobre bitcoin permitiu que os dois entusiastas se tornassem intermediários essenciais para construir algo duradouro em menos de um ano.
“Parece que tropeçamos nisso”, disse Kotzman. “Mas, na prática, isso mostra o quão poderosas são essas novas ferramentas. Se você acerta a mensagem certa no momento certo, o mundo inteiro pode sintonizar da noite para o dia.”
